Le CES ( Consumer Electronics Show) 2026 a une fois de plus captivé l'attention des médias du monde entier, l'intelligence artificielle dominant les discussions lors des conférences, sur les stands, lors des démonstrations et dans les gros titres. Des modèles génératifs à l'automatisation et aux systèmes de sécurité, l'IA était clairement au cœur du salon.

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L’édition 2026 du CES offre un aperçu de ce que l’industrie du DAM connaîtra dans les années à venir. Des nouveaux types d’actifs à l’évolution des flux de travail, voici ce qui a retenu l’attention.

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Prolifération des écrans et nouveaux types d’actifs

La multiplication des écrans et des dispositifs d’affichage n’est pas une tendance nouvelle, mais elle s’accélère. Voitures, maisons, lunettes, montres, murs, étagères, appareils de cuisine, équipements sportifs, jouets, tondeuses à gazon : presque chaque objet avec lequel nous interagissons au quotidien possède désormais une forme d’affichage. Cela signifie qu’une entreprise moderne doit adapter sa communication pour que ses fichiers s’insèrent dans des canaux en expansion constante, et que le DAM doit suivre le rythme de ces tailles, formes et formats de fichiers.

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Les technologies 3D et holographiques gagnent un élan considérable et étaient omniprésentes sur de nombreux stands au CES. Grâce à des processeurs graphiques (GPU) plus rapides et des écrans de meilleure qualité, il devient plus facile et plus simple de produire et d’afficher des personnes, des objets et des lieux en 3D. Le discours d’ouverture de Siemens a mis en lumière ce changement avec son Digital Twin Composer, un outil qui gère non seulement des modèles 3D statiques, mais aussi des simulations en direct qui se mettent à jour en temps réel selon les données des capteurs.

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Jensen Huang, de NVIDIA, a poussé cette logique encore plus loin en présentant Cosmos, un modèle de fondation d'IA qui comprend les lois de la physique. Cela crée une toute nouvelle catégorie d'actifs : les "Physical AI Assets" (actifs d'IA physique), des objets 3D intelligents qui savent comment ils doivent se déplacer et réagir dans des mondes virtuels.

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Pour les deux, Il ne s'agit plus de fichiers multimédias traditionnels ; ce sont des actifs dynamiques et intelligents qui évoluent constamment. Un DAM ne se contente plus de stocker un fichier de modèle 3D statique ; il doit désormais gouverner des actifs 3D qui "savent" comment réagir à la gravité ou interagir avec d'autres objets au sein d'un environnement de jumeau numérique.

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La migration des fonctionnalités du DAM

Cette tendance est plutôt un aperçu d'un futur proche. Le discours d'ouverture d'AMD a présenté ses processeurs de la série Ryzen AI 400, qui permettent à l'IA de s'exécuter localement sur les machines des créateurs plutôt que dans le cloud. Lenovo a renforcé cette vision avec le concept de "Hybrid AI", illustré par Qira, un super-agent d'IA personnel qui fonctionne de manière transparente sur PC, tablettes et smartphones. Qira "perçoit, pense et agit" localement sur l'appareil, utilisant les NPU (unités de traitement neural) intégrés plutôt que de dépendre systématiquement du cloud.

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Pour le DAM, l'implication est majeure : ce développement signale un changement important potentiel dans les flux d'ingestion. Si l'ordinateur portable d'un photographe ou la caméra d'un vidéaste, pilotés par un agent comme Qira, peuvent gérer localement les tâches les plus lourdes, comme l'auto-indexation, la suppression d'arrière-plan, le redimensionnement et la vérification des droits, quel est alors le rôle du DAM ?

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Nous nous dirigeons vers un avenir où le DAM ne recevra que des actifs pré-traités et pré-validés. La fonction du DAM passe alors de centre de traitement à hub de synchronisation pour des actifs qui arrivent déjà "intelligents".

Accélération des processus

La dernière tendance est l'accélération des processus, une notion qui n'est pas vraiment nouvelle mais qui se généralise partout. Et si la vitesse est stimulante, elle est aussi source d'erreurs. À mesure que les machines prennent en charge une plus grande part de nos activités, tout s'accélère, y compris le flux de travail allant de l'idéation à la livraison.

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Le discours d'ouverture de Havas a rendu cela concret avec l'annonce d'AVA, une plateforme propulsée par l'IA conçue pour compresser le processus allant du "brief à la réalisation". Avec elle, les actifs sont créés, distribués et publiés, tandis que l'intelligence stratégique est collectée.

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Nous approchons rapidement d'une ère où cela se calculera en minutes, voire en secondes, le DAM devant impérativement être au centre de ce moteur martech. S'il n'est pas connectable, s'il n'est pas assez agile, s'il est trop restrictif sur les types de fichiers qu'il gère ou s'il manque de garde-fous définis par l'humain, il échouera, et ses utilisateurs avec lui.

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IMATAG au CES :

Lors de discussions sur place avec des acteurs du secteur, Mathieu Desoubeaux et Paul Melcher ont constaté une tendance récurrente : si l’IA domine les débats, l’authenticité, la provenance et la protection des images restent largement reléguées au second plan.

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Plutôt que de publier un nouvel article sur les tendances d’innovation du CES, nous avons choisi de prendre du recul et de synthétiser nos observations de terrain, en nous concentrant plus particulièrement sur ce que l’enthousiasme actuel pour l’IA tend à négliger en matière d’images.

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Plusieurs points ont particulièrement retenu notre attention :

→ la mauvaise compréhension actuelle du C2PA du point de vue du consommateur

→ l’état actuel d’« anarchie organisée » autour des normes de confiance

→ les questions de droit d’auteur soulevées par les images générées par l’IA

→ l’utilisation croissante d’images de synthèse au service des machines, et non des humains

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Conclusion

Ainsi, bien que l'univers du CES et du consumérisme puisse sembler éloigné de notre quotidien dans le monde du DAM, il doit être considéré comme un indicateur d'horizon pour ce qui nous attend et ce à quoi nous devons nous préparer.

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